春节期间 各大商场年味浓 宜家家居 毛绒玩具区 商场里的亲子体验区
2026年马年春节，北京迎来9天超长假期，在“新春·京彩四季”全域促消费活动牵引下，全市消费市场呈现出客流爆棚、销售激增、业态创新、品质升级的火热态势。
来自北京市商务局、市文旅局及重点商圈监测数据显示，今年春节北京消费市场规模再创新高、结构持续优化、活力全面迸发，不仅稳稳拿下一季度乃至全年经济的“开门红”，更以文化赋能、科技加持、服务领跑、全域联动的鲜明特征，勾勒出首都消费升级的新图景，为2026年北京经济持续回升向好、内需动力不断增强奠定了坚实基础，展现了国际消费中心城市的活力与魅力。
数据全线飘红
“开门红”成色十足消费引擎强势拉动
去王府井接丈夫下班的小张没想到初一会有这么多的人，2公里的路堵了接近半个小时；准备初五外出聚餐的老赵初一就打了十几个餐厅的电话，不仅没有订到包间，就连大桌都是餐厅临时给拼装的；过年到天坛去祈福的小侯，地铁口一出来就愣住了，夸张的人流，行人几乎挪不动脚步；有的餐厅经理春节期间一天的步数超过5万，有的商场销售忙到利用休息间隙回复客户的微信，以至于忘了午饭时间……
马年春节假期，北京消费市场交出了一份含金量十足的成绩单，核心指标实现两位数增长，重点行业、重点场景、重点区域全面开花，充分印证了首都消费市场的强大韧性与旺盛活力。
据北京市商务局统计，2026年春节假期（2月15日—2月23日），全市重点监测百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业“人财两旺”，同比增长12.4%。全市60个重点商圈假期客流量超5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。
另据北京市文化和旅游局发布，9天长假全市累计接待游客1984.3万人次；旅游总花费331.4亿元。春节假期，全市共举办营业性演出2190场，观众约41万人次、票房收入约6401.5万元。据北京市文物局数据，春节期间，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，同比增长20.61%。据第三方大数据测算，本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。由于春节假期叠加英、加免签政策落地红利，北京入境旅游市场持续升温。
这个春节，西城区、朝阳区、石景山区、经开区等多领域线上线下联动，聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域，发放8300万元春节消费券，助力市民“备年货、换新装、购新车，享实惠”。这些消费券叠加汽车、家电以旧换新政策，形成政策引流、场景聚客、消费放量的良性循环。
北京市商务局数据显示，京津冀三地共启“有奖发票”试点活动，持续激发区域消费潜力，春节期间北京市投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张。
实打实的数据，彰显首都消费市场的强劲韧性与旺盛活力。
消费升级新图景
四大特点勾勒北京春节消费市场活力
文化庙会人潮涌动，老字号前排起长队，科技庙会人气火爆。“接爸妈来城里过年”成为新风尚，带动异地消费大幅增长。以旧换新补贴、商圈首发首展等政策红利，进一步释放消费潜力。
传统年味焕新升级
今年春节，北京将文化底蕴与商业活力深度绑定，庙会提质、老字号创新、数字赋能成为鲜明特色，让传统年味更具时代质感。
地坛、龙潭、厂甸等传统庙会人头攒动，前门大街推出“福马迎春”新春美食妙荟，京剧与AI机器人跨界同台，皮影戏《八臂哪吒护中轴》场场爆满。
春节假期期间，隆福寺商圈累计吸引客流近85万人次，同比增长4.2倍，商圈整体销售额超千万元，客流与销售额双双创下历史新高。
北京朝外UIC街区举办了北京首个面向年轻人的主题庙会“潮朝阳·潮庙会”。过年期间，这里已变身一座开放式新春乐园——近百只熊猫“空降”、限定潮玩扎堆，非遗体验与科技互动交织，财神爷还会不定时“串门”送祝福，潮汕英歌舞擂响新年战鼓……这里将传统年味重新编码，变身一场可逛、可拍、可玩、可分享的沉浸式社交派对。
海淀科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”、AI非遗体验，机器人现场摊煎饼、送茶饮、做咖啡。在北京，科技与消费场景的深度融合，让中关村商圈客流量同比增长86.3%。同时，北京还推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动。坐一趟无人驾驶车，顺便领一张商场优惠券——类似“科技+消费”融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。
“接爸妈来城里过年”成新风尚
2月15日，除夕前一天。清晨6点，天还没亮透，大兴机场到达大厅已经人头攒动。21岁的河南姑娘小陈踮着脚，在人群里张望——她举着一块手写的牌子：“欢迎爸妈来北京过年”。这是她工作后的第一个春节。往年这个时候，她正挤在回乡的绿皮火车上。今年不一样了——爸妈从老家来，行李箱里装着妈妈做的腊肠和爸爸种的柿子。“以前是我回家，现在是家来找我。”小陈笑着说。这一刻，北京不再只是一座“城”。无数个小陈的故事，拼成了2026年春节北京消费市场的一块拼图。
今年春节，人口流动格局出现明显变化，“接爸妈来城里过年”成为新风尚，北京迎来客流高峰，异地消费成为重要增量。
大众点评数据显示，假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%。
北京出入境边防检查总站24日发布的数据显示，今年春节假期，北京口岸出入境人员总量达56.6万人次。其中，出入境外国人10.1万人次，同比增长42.3%。农历正月初六，北京口岸出入境人员流量达7.3万人次，是春节假期该口岸单日流量的峰值。
服务消费增速领跑
大年初六，市民张先生家的旧冰箱被搬走，一台新的智能冰箱进了门。“早就想换了，正好赶上以旧换新补贴。”张先生算了一笔账，政策补贴加上商家优惠，省了小两千。“用着方便还省电，品质消费更划算。”
春节里最受年轻人欢迎的线下店非潮玩店莫属，各种IP的周边、盲盒、娃娃和其他文创产品成了年轻人尤其是家长给孩子买新春礼物的首选。“孩子想要就端盒，就当我这个小姨给他的压岁钱了。想体验惊喜感，就每个IP都买一个盲盒。孩子玩得可高兴了。”刚工作不久的小宋跟她的小外甥用这种方式过春节。
“松鼠鳜鱼一加热、浇汁即可食用。佛跳墙等半成品特色美食，没有厨艺也能让我露一手。”市民王女士表示，她采购年货只需要动动手指，在手机上下单，最短半小时，年夜饭直接送上门。她还特意买了有机蔬菜和养生茶饮，“过年吃得健康，比大鱼大肉更实在。”
北京消费市场加速从“买商品”向“享体验”转型，服务消费增速领跑，消费理念迭代升级，新型消费模式快速崛起。
全域联动激活消费潜力
北京坚持市区联动、部门协同、政企携手，以全域IP打造、以旧换新政策、商圈协同发力，全方位激活消费潜力。
北京全市开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，整合商圈、景区、餐饮、文旅、体育资源，以全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策红利、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓厚的节日消费氛围。
首发经济与烟火年味深度融合，聚新汇优构筑消费新图景。商业综合体“上新”带动显著，刚开业不久的湾里·王府井WellTown打造六大主题活动，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍；崇文门商圈国潮年货节16款国潮、科技、非遗餐饮新品展示国货创新力，带动商圈消费金额同比增长11.1%；蓝色港湾系列活动联动新品首发，以潮流艺术营造春节欢庆消费氛围，拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1%；朝阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，时尚氛围与年节消费共振，带动双井商圈消费金额同比翻番。
·记者手记·
消费市场“开门红”彰显经济强劲活力
春节消费“开门红”释放出强烈的经济复苏信号，有效拉动内需，为2026年北京经济稳健增长奠定坚实基础。
消费市场的火爆直接带动零售、餐饮、文旅、住宿、交通等行业全面复苏，企业营收提升、信心增强，将加大创新投入、扩大经营规模、提升服务质量，推动市场主体提质增效。
作为全国消费中心城市，北京春节消费的强劲表现，彰显了首都消费市场的韧性与潜力，为全国消费提振提供可复制、可推广的“北京经验”，发挥示范引领作用。
春节消费的亮眼成绩单，是北京消费市场高质量发展的生动缩影。从隆福寺市集的长队，到前门大街的威风锣鼓；从机器人摊煎饼的新奇，到老字号端上桌的暖意；从阖家团圆的年夜饭，到商圈里涌动的人潮；从“反向团圆”的温馨，到以旧换新的实惠——每一组数据、每一个场景、每一张笑脸、每一句感慨，都在诉说着首都消费的活力与潜力。
未来，随着更多消费新场景、新模式、新业态持续涌现，政策红利不断释放、供给质量不断提升、市场环境不断优化，北京消费市场将持续保持旺盛活力，为首都经济高质量发展注入源源不断的动力，书写更加精彩的消费新篇章。
本版文并摄/本报记者张鑫统筹/余美英
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